国家广电总局已正式在2010年3月24日向CNTV中国网络电视台颁出了第一张互联网电视牌照。随后，央视国际总经理确认，本周二广电总局批复了我们的申请，相关业务可以准备开通了。“这意味着CNTV已经获得了针对互联网电视业务的一种新的许可，”汪文斌说。“从方向上，广电总局基本认可了互联网电视，并持鼓励态度”，中国电子视像协会副秘书长郝亚斌表示，目前政策问题是否完全解决了还不好说，具体需看内容运营方与硬件厂商合作的模式。

　　“互联网电视牌照发放这是好事，”TCL工业研究院副院长梁铁航表示，互联网电视作为一种新的业务形态，其接入公共互联网与IPTV接入城域专网的差异，使得现有的规则并不太适用，因此制定新的规则，颁发新的许可是合理的。相比之下，我们更关心细则的具体内容”。在他看来，电视机制造商在产业链中应当处于什么样的位置是相关政策规则需要完善的重要内容。电视机制造商不应当是简单的产品提供商”，梁铁航认为，目前公众对互联网电视的认识还没有达到可以把内容和硬件分开的程度，所以内容运营方和硬件厂商之间的角色、责任还需进一步分清楚，“如果相关内容接入有故障，消费者该找电视机生产商还是找CNTV？央视有相应覆盖全国的客服体系吗？这些问题都需要解决。”

　　CNTV获得首张互联网电视牌照，谁能分杯羹自然成为引人关注的话题。相关牌照眼下可能只会发出两家，除了CNTV之外，有望获许可的是上海文广。“让广电系国家队先上，对内容安全掌控更为有利，”该人士说。

　　而对于此前由彩电厂商自建的互联网电视内容网站而言，则将面临须申请互联网电视牌照的问题。“按广电总局颁出牌照来看，涉及互联网影音业务的部分，确实需要申请许可”，郝亚斌说。互联网电视产品中除了影音观看之外，还有浏览电子出版物、进行视频通讯等应用。在三网融合的大局面下，未来这一许可应当向更多内容运营主体放开，同时涉及更多的主管部门，如广电总局、工信部、新闻出版总署等都应当参与其中制定更为完善的规则。